高安畢業(yè)院校排名 分析江西農(nóng)產(chǎn)品品牌怎么樣塑造?(畢業(yè)論文)

如何打造江西特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌 理論采擷 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵 人們常常將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等同，但從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)講，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的內(nèi)涵是不同的。 （一）農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng)是指消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地的內(nèi)在印象，是消費(fèi)者對(duì)某國(guó)或地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品的總體性認(rèn)知，這源于消費(fèi)者長(zhǎng)期形成的對(duì)該地區(qū)生產(chǎn)和營(yíng)銷的印象或感受。原產(chǎn)地效應(yīng)是影響消費(fèi)者購(gòu)*決策一項(xiàng)重要因素，由于農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的地理區(qū)域特征，其特質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量特征與特定生產(chǎn)加工區(qū)域的地理環(huán)境和自然資源條件更加密切相關(guān)，所以，農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應(yīng)比工業(yè)品原產(chǎn)地效應(yīng)還要明顯。 （二）農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是指該農(nóng)產(chǎn)品來(lái)源于某地區(qū)，該農(nóng)產(chǎn)品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的形成因素很多，但重要的是產(chǎn)地的自然環(huán)境和人文因素。人文因素表現(xiàn)在農(nóng)民特有的生產(chǎn)方式、傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，人文因素貫穿于整個(gè)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)實(shí)踐過(guò)程。從本質(zhì)上看，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是該地域內(nèi)的農(nóng)民長(zhǎng)期生產(chǎn)實(shí)踐智慧的結(jié)晶。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來(lái)講，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是經(jīng)相關(guān)部門核準(zhǔn)注冊(cè)后形成的，是一種不同于商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式具有不可轉(zhuǎn). 讓性。 （三）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是某個(gè)區(qū)域內(nèi)一群生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所用的一種以地理標(biāo)志為主的品牌標(biāo)志，包括無(wú)公害產(chǎn)品標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志和有機(jī)食品標(biāo)志等，其基礎(chǔ)是有特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群或特色農(nóng)產(chǎn)品大量聚集于某一特定的行政或經(jīng)濟(jì)區(qū)域，經(jīng)過(guò)區(qū)域地方*、行業(yè)組織或農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)等其他營(yíng)銷主體有組織的營(yíng)銷與管理而形成的，是消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域形象的認(rèn)知，代表著消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域關(guān)系的總和。為此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的一種提升，只有通過(guò)經(jīng)營(yíng)管理才能形成。 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特性 （一）具有區(qū)域公共物品屬性。區(qū)域品牌不同于企業(yè)品牌，企業(yè)品牌是一種私人物品，具有排斥性和競(jìng)爭(zhēng)性。而區(qū)域品牌在該區(qū)域則是一種公共物品，具有非排斥性和非競(jìng)爭(zhēng)性。區(qū)域品牌可以被該區(qū)域的眾多經(jīng)濟(jì)主體同時(shí)使用，任何使用者都不能阻止他人使用該品牌；同時(shí)，該區(qū)域范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)主體，使用區(qū)域品牌并不影響他人的使用，新增使用者也不會(huì)增加社會(huì)成本。 （二）具有外部性。在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，外部性是指一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的行為對(duì)另一經(jīng)濟(jì)主體的福利所產(chǎn)生的果。這種影響可以是正外部性(外部收益)，也可以是負(fù)外部性(外部成本)。當(dāng)某些經(jīng)濟(jì)主體通過(guò)大量的經(jīng)濟(jì)為，如向市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行大量的宣傳，使區(qū)域品牌形象得以提升，該區(qū)域內(nèi)所有經(jīng)營(yíng)同一產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)主體都可受益。也就是說(shuō)，經(jīng)營(yíng)成功的區(qū)域品牌，具有良好的美譽(yù)度、知名度，該區(qū)域品牌會(huì)形成“暈輪效應(yīng)”，會(huì)使所有使用該品牌的經(jīng)濟(jì)主體無(wú)形中戴上一個(gè)神秘美麗的光環(huán)，從而促進(jìn)該類農(nóng)產(chǎn)品售，這就是區(qū)域品牌的正外部性。相反，如果使用該區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)主體出現(xiàn)了某些不良的經(jīng)濟(jì)行為，如制假販假，進(jìn)行虛假宣傳，將會(huì)嚴(yán)重?fù)p害該區(qū)域品牌形象，這時(shí)就會(huì)產(chǎn)生負(fù)外部性，會(huì)使該區(qū)域內(nèi)所有共享該區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)主體無(wú)辜地或多或少地受到牽連，產(chǎn)生“多米諾骨牌”式的品牌株連危機(jī)。 （三）具有“檸檬市場(chǎng)”效應(yīng)。在所有共享區(qū)域品牌的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者中，在缺乏有效管制措施的情況下，往往會(huì)有一些經(jīng)營(yíng)者向市場(chǎng)提供劣質(zhì)產(chǎn)品，由于消費(fèi)者難以在高質(zhì)量產(chǎn)品與低質(zhì)量產(chǎn)品之間做出判別，于是消費(fèi)者就傾向以較低價(jià)格去購(gòu)*低質(zhì)量產(chǎn)品，而使用同一區(qū)域品牌的高質(zhì)量產(chǎn)品就難以*，從而產(chǎn)生“劣品驅(qū)逐優(yōu)品”的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的存在將使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)難以擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以提高，從而導(dǎo)致區(qū)域品牌形象提升成為一個(gè)難題。 以上三個(gè)特性也正是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在構(gòu)建和運(yùn)行中的三大難點(diǎn)，因此，我們?cè)跇?gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌時(shí)，對(duì)外要加大品牌的營(yíng)銷宣傳，對(duì)內(nèi)要有相應(yīng)的配套管制措施，形成“組合拳”，從而避免農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的負(fù)外部性，避免區(qū)域品牌的“檸檬市場(chǎng)”效應(yīng)，不斷提升區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。 創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的必要性 （一）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以更好地引導(dǎo)城市居民消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品。隨著我國(guó)人均GDP 超過(guò)2000 美元之后，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，將由溫飽向追求營(yíng)養(yǎng)、安全、便捷、多樣轉(zhuǎn)變，由此推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品迅速升級(jí)。因此，特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化有著更為廣闊的市場(chǎng)前景。 （二）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資源優(yōu)勢(shì)和特定區(qū)域優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品的某些質(zhì)量特征具有隱蔽性的特點(diǎn)，購(gòu)*者很難真實(shí)完整地了解有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信息。通過(guò)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以讓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)信息直接地展現(xiàn)在購(gòu)*者面前。 （三）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以克服農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的高度分散性。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)的突出特征是非企業(yè)化的小規(guī)模，具有高度的分散性。在我國(guó)從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體主要是農(nóng)戶和進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售的個(gè)體戶，而農(nóng)業(yè)企業(yè)非常少。這種非企業(yè)化小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，難以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)，而且在經(jīng)濟(jì)上也不合算，因?yàn)閷?shí)行品牌化要付出成本，如品牌的設(shè)計(jì)*和注冊(cè)、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與*、品牌形象的塑造及其推廣、品牌的管理與維護(hù)等，都需要花費(fèi)一定的成本，如果經(jīng)營(yíng)規(guī)模過(guò)小，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與*量過(guò)低，就會(huì)導(dǎo)致單位農(nóng)產(chǎn)品成本大幅度提高。這種小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，建立單個(gè)品牌是不現(xiàn)實(shí)的。而同一區(qū)域范圍生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同一農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者聯(lián)合起來(lái)，建立一個(gè)共同使用的共有品牌――區(qū)域品牌則是可行的。 （四）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和集約化水平。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、*與流通各個(gè)環(huán)節(jié)，都要根據(jù)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)進(jìn)行，要圍繞某種商品生產(chǎn)，形成種養(yǎng)加、產(chǎn)供銷、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為一體的專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)系列，做到每個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，使每一種產(chǎn)品都將原料、初級(jí)產(chǎn)品、中間產(chǎn)品制成最終產(chǎn)品，以區(qū)域品牌的形式進(jìn)入市場(chǎng)，從而有利于提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體經(jīng)濟(jì)效益。 江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀與問(wèn)題 （一）江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀 江西是個(gè)農(nóng)業(yè)大省，有豐富的農(nóng)業(yè)資源，生態(tài)優(yōu)勢(shì)十分突出。江西以占全國(guó)2.5%的耕地，生產(chǎn)了全國(guó)4%的農(nóng)產(chǎn)品，是全國(guó)重要的商品糧和商品棉基地。江西糧食生產(chǎn)，連續(xù)四年增產(chǎn)總量達(dá)91 億斤，這在江西歷史上是前所未有的，又是中國(guó)南方唯一連續(xù)不間斷向國(guó)家提供商品糧的省份。江西充分利用區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，集中主要力量，大力發(fā)展無(wú)公害、綠色、有機(jī)食品，初步形成了大米、生豬、水產(chǎn)、水禽、茶葉、柑桔、油茶、毛竹、中藥材、商品蔬菜等十個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)建設(shè)了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地，培植了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，扶持了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。全省共認(rèn)定無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地504個(gè)，被認(rèn)證為全國(guó)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品363 個(gè)，綠色食品達(dá)到711 個(gè)，在全國(guó)排名第六，其中有機(jī)食品321 個(gè)，位居全國(guó)首位。江西農(nóng)產(chǎn)品共獲 得“馳名商標(biāo)”或“中國(guó)名牌”產(chǎn)品稱號(hào)6 個(gè)，省名牌產(chǎn)品54 個(gè)，江西著名商標(biāo)84 個(gè)。如南豐蜜桔、贛南臍橙、廣昌白蓮、余干黑烏雞、婺源“大鄣山”牌和“天佑”牌有機(jī)茶、奉新“碧云”大米等等，已成為享譽(yù)省內(nèi)外甚至國(guó)內(nèi)外的名牌產(chǎn)品。 （二）江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題 （1）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的經(jīng)營(yíng)規(guī)模過(guò)于分散和細(xì)小。在江西省的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)中，企業(yè)規(guī)模過(guò)于分散和細(xì)小。全省農(nóng)業(yè)方面的龍頭企業(yè)2096 家，其中*收入500 萬(wàn)元以上的只有580 家，億元以上的只有31 家。目前，江西省有9 家國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)， 100 家省級(jí)龍頭企業(yè)，其中年*收入億元以上的有25 家， 10 億元以上的有3 家，這些龍頭企業(yè)平均固定資產(chǎn)3092 萬(wàn)元，平均*收入1．3 億元。和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織相比，不論在規(guī)模還是在*方面都存在著一定的差距。目前實(shí)行的“一縣一業(yè)”、“一鄉(xiāng)（或一村）一品”，也有可能造成土地、資金、技術(shù)的分散，難以形成規(guī)模效益。而要在全國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上取得成功，必須有一定的規(guī)模，否則，該農(nóng)產(chǎn)品難以走出該營(yíng)銷區(qū)域。 （2）沒(méi)有形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式。由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌自身存在著區(qū)域公共物品屬性、外部性和檸檬效應(yīng)，成為了創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的難點(diǎn)。目前，我省雖然形成了南豐蜜桔、贛南臍橙區(qū)域品牌的雛形，但作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌運(yùn)作主體的行業(yè)協(xié)會(huì)，還不能在區(qū)域品牌運(yùn)作中發(fā)揮有效的主導(dǎo)作用，其職能僅限于“上聯(lián)*、下聯(lián)農(nóng)戶、內(nèi)聯(lián)商家、外聯(lián)市場(chǎng)”，還沒(méi)有形成“組織農(nóng)戶、行業(yè)自律、內(nèi)管質(zhì)量、外找市場(chǎng)、市場(chǎng)調(diào)控、品牌*”的職能，還沒(méi)有建立行業(yè)協(xié)會(huì)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)與農(nóng)戶利益分享的長(zhǎng)效機(jī)制，沒(méi)項(xiàng)基本原則有形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式。 （3）沒(méi)有建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建必須依賴農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)侵皋r(nóng)產(chǎn)品沿著農(nóng)戶、合作組織、加工企業(yè)、物流中心、零售商以及消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的一個(gè)網(wǎng)狀鏈條。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與完善的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈關(guān)系密切。這是因?yàn)樵谵r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中出于整體利益的考慮，它要求整個(gè)鏈條中各節(jié)點(diǎn)的農(nóng)戶、加工企業(yè)、零售商必須遵守統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以及根據(jù)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制定的各環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)。此外，供應(yīng)鏈上下游也依靠統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)相互約束。比如，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)出于本環(huán)節(jié)的質(zhì)量與利益考慮，它就會(huì)嚴(yán)格要求供應(yīng)鏈的上游――農(nóng)戶必須遵循供應(yīng)鏈統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)戶為了能夠存在于本供應(yīng)鏈中并依靠供應(yīng)鏈獲得利益，它就不得不根據(jù)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。由于供應(yīng)鏈整體利益的要求，就會(huì)使得位于該供應(yīng)鏈所有節(jié)點(diǎn)上的個(gè)人、企業(yè)形成一個(gè)利益共同體，從而保證了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。 （4）品牌觀念落后。江西是個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省份，農(nóng)民的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念還比較落后，品牌意識(shí)更是淡薄，導(dǎo)致農(nóng)戶和企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性不高。 國(guó)內(nèi)外創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)驗(yàn)借鑒 （一）法國(guó)香檳區(qū)域品牌 作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌重要標(biāo)志之一的地理標(biāo)志制度起源于法國(guó)，已有100 多年的歷史，其中最有代表性的農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)推法國(guó)葡萄酒――香檳。法國(guó)建立了完善的保護(hù)地理標(biāo)志的法律法規(guī)體系。具體包括：第一、主管部門發(fā)布法規(guī)，具體規(guī)定原產(chǎn)地域范圍、傳統(tǒng)工藝方法、產(chǎn)品質(zhì)量特性要求以及市場(chǎng)監(jiān)督等。第二、由*授權(quán)的行業(yè)或協(xié)會(huì)發(fā)布經(jīng)國(guó)家認(rèn)可的、強(qiáng)制性的《實(shí)施細(xì)則》和《操作規(guī)范》。如種植要求、加工日期、使用工具、采摘方法、窖藏要求等。具體來(lái)說(shuō)，法國(guó)對(duì)香檳酒生產(chǎn)過(guò)程是十分嚴(yán)格的，不僅規(guī)定了葡萄的生產(chǎn)區(qū)域，還對(duì)用作葡萄酒的葡萄，每公頃種植多少棵，每棵結(jié)多少果穗，每穗結(jié)多少顆粒，每公頃產(chǎn)量的上限都有嚴(yán)格的規(guī)定，超過(guò)的產(chǎn)量不能用于*原產(chǎn)地名稱的葡萄酒。甚至要求釀酒工藝過(guò)程中的翻動(dòng)橡木桶，仍 然沿用傳統(tǒng)的人工方法，而不使用機(jī)械。法國(guó)*在保護(hù)地理標(biāo)志方面有先進(jìn)的理念。法國(guó)*認(rèn)為，地 理標(biāo)志屬于國(guó)家的無(wú)形資產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，屬于公權(quán)范疇，要受到國(guó)家保護(hù)和監(jiān)督的。國(guó)家授予私營(yíng)個(gè)體組成的集體、協(xié)會(huì)以使用權(quán)，地理標(biāo)志是私營(yíng)者使用的公有財(cái)產(chǎn)。*的主要職責(zé)是保證原產(chǎn)地域產(chǎn)品來(lái)源的真實(shí)性，保證產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)，防止侵權(quán)，維護(hù)農(nóng)戶和酒商的共同利益。 （二）美國(guó)新奇士區(qū)域品牌 新奇士區(qū)域品牌屬于美國(guó)新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)。美國(guó)新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)是美國(guó)10 個(gè)最大的非營(yíng)利性購(gòu)銷合作社之一。新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)的前身是南加利福尼亞水果*協(xié)會(huì)（Southern California Fruit Exchange），是于1893 年8 月29 日，由洛杉磯100 多名桔農(nóng)代表發(fā)起而成立的。協(xié)會(huì)對(duì)柑桔制定分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，控制產(chǎn)品質(zhì)量，為本地區(qū)60 戶柑桔生產(chǎn)者提供運(yùn)銷服務(wù)。后來(lái)，隨著協(xié)會(huì)規(guī)模的擴(kuò)大，協(xié)會(huì)更名為新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)（Sunkist Grower ），確定商標(biāo)為Sunkist，在其交易水果的包裝上都有“Sunkist Orange”商標(biāo)。新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)是一個(gè)非盈利性的合作社組織，財(cái)產(chǎn)由成員共同擁有，在市場(chǎng)運(yùn)作上采取公司管理模式，實(shí)行職業(yè)化和專業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理，聘用專職總經(jīng)理。協(xié)會(huì)組織結(jié)構(gòu)由社員大會(huì)、董事會(huì)、總經(jīng)理和員工4 個(gè)層次組成。協(xié)會(huì)運(yùn)作資金主要來(lái)自*對(duì)果農(nóng)的退稅和對(duì)農(nóng)業(yè)的預(yù)算補(bǔ)貼，以及會(huì)員繳納的會(huì)費(fèi)。新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)的運(yùn)作模式之一是“合同制”。果農(nóng)、果園管理公司、包裝廠等自愿加入成為股東之一，將產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后各環(huán)節(jié)形成合同制的利益分配機(jī)制。協(xié)會(huì)使用統(tǒng)一的商標(biāo)，全球統(tǒng)一價(jià)格，避免成員之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)?？偛拷拥接唵魏螅瑢⒂唵畏稚⒌?0 多個(gè)包裝廠，包裝廠根據(jù)情況向果農(nóng)*果實(shí)。新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)特別重視區(qū)域品牌營(yíng)銷，協(xié)會(huì)向全世界各地派出營(yíng)銷代表，并已建立起區(qū)域性乃至全球性的*網(wǎng)絡(luò)信息體系及客戶管理系統(tǒng)，利用先進(jìn)的營(yíng)銷理念及手段，宣傳推廣新奇士區(qū)域品牌，新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)已建立完善的供應(yīng)鏈體系，協(xié)會(huì)使用統(tǒng)一的種植標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量。果實(shí)采用全套流水線全自動(dòng)選果及包裝，使果品大小、色澤保持一致，每箱按72、88、100 只果實(shí)3 種規(guī)格包裝，每箱果實(shí)都打上包裝廠及責(zé)任人標(biāo)記，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，可迅速追溯到經(jīng)辦責(zé)任人。協(xié)會(huì)還建立起果樹信息檔案管理系統(tǒng)，對(duì)每一株果樹的品種、品質(zhì)特性及成熟期都有記錄，其中成熟期能夠精確到周，大大提高了果實(shí)*速度，從接到訂單到裝箱運(yùn)輸只需2―3 天時(shí)間。為了迎合市場(chǎng)的需求，通過(guò)新技術(shù)的應(yīng)用與推廣、品種改良等手段，調(diào)節(jié)果實(shí)成熟期，使果實(shí)分期上市，形成了4―10 月成熟的夏橙和10月至翌年4 月成熟的臍橙等品種系列，全年在不同時(shí)期均有果實(shí)上市。 （三）西湖龍井與大佛龍井 浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌化走在全國(guó)的前列。西湖龍井區(qū)域品牌是指浙江省杭州市西湖鄉(xiāng)及其相鄰幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)共168 平方公里范圍內(nèi)所產(chǎn)的龍井茶，稱“西湖龍井”，已獲得“原產(chǎn)地”認(rèn)證；除此以外的浙江省其他茶產(chǎn)區(qū)所產(chǎn)龍井茶，叫“浙江龍井”?！罢憬埦辈枞~年產(chǎn)量約為5000 噸，而“西湖龍井”茶葉年產(chǎn)量?jī)H為300 噸左右，“西湖龍井”的價(jià)格每公斤單價(jià)高達(dá)數(shù)千元，大大高于“浙江龍井”。浙江省新昌縣有好茶，但由于企業(yè)、茶農(nóng)的實(shí)力不夠，一直沒(méi)有打造出一個(gè)好的茶葉品牌，又不甘于做“浙江龍井”的一分子。于是， 浙江省新昌縣*提出了創(chuàng)建“大佛龍井”區(qū)域公共品牌。二十世紀(jì)九十年代初，新昌縣*統(tǒng)一新昌幾十個(gè)綠茶牌子，申請(qǐng)了原產(chǎn)地保護(hù)，命名了新品牌“大佛龍井”?？h名茶協(xié)會(huì)根據(jù)自愿和鼓勵(lì)使用的原則，依法管理，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行統(tǒng)一名稱、行規(guī)、包裝、管理。目前已獲商標(biāo)使用許可證的經(jīng)營(yíng)戶140 多戶，對(duì)“大佛龍井”名茶進(jìn)行了有效的監(jiān)督管理。同時(shí)，縣*積極扶持標(biāo)準(zhǔn)化名茶加工廠和良種茶園的發(fā)展。新昌縣*每年撥出巨款支持在全國(guó)對(duì)“大佛龍井”區(qū)域公共品牌的營(yíng)銷宣傳和用于大佛龍井專*店的建設(shè)。該縣還通過(guò)舉辦茶文化節(jié)、茶攝影活動(dòng)、茶葉詩(shī)會(huì)、茶葉筆會(huì)、茶藝茶道表演等豐富多彩的茶文化活動(dòng)，不斷挖掘茶文化內(nèi)涵?！按蠓瘕埦蓖ㄟ^(guò)新昌縣*、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、茶農(nóng)多方努力，使“大佛龍井”成為全國(guó)較為著名的綠茶區(qū)域品牌。 對(duì)策研究 江西創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的策略選擇 （一）*應(yīng)搞好特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局 不同區(qū)域地理環(huán)境、土質(zhì)、溫濕度、日照等自然條件的差異，直接影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的形成。各級(jí)*應(yīng)根據(jù)本地的農(nóng)業(yè)資源狀況，有計(jì)劃有組織地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，避免特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的無(wú)序性和盲目性，真正做到特色農(nóng)產(chǎn)品有特色。針對(duì)目前農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的“塊狀經(jīng)濟(jì)”，即所謂的“一村一品”的現(xiàn)狀，*應(yīng)積極主導(dǎo)，在全省構(gòu)建3～5 個(gè)地級(jí)市的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布 局，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，為將來(lái)在全國(guó)推出3～5 個(gè)具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌做好準(zhǔn)備。 （二）做好證明商標(biāo)注冊(cè)和地理標(biāo)志申報(bào)工作 增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)戶等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的商標(biāo)意識(shí)，鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)。同時(shí)，對(duì)區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌要進(jìn)行整合，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會(huì)等加強(qiáng)協(xié)作，支持和鼓勵(lì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品、歷史品牌產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū)，積極申報(bào)原產(chǎn)地保護(hù)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，提升農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌。增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和預(yù)見(jiàn)性，加強(qiáng)與工商部門、質(zhì)檢部門的協(xié)作，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和證明商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 （三）積極探索農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的組織模式 由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的三大特性，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的組織職能要做到“組織農(nóng)戶、行業(yè)自律、內(nèi)管質(zhì)量、外找市場(chǎng)、市場(chǎng)調(diào)控、品牌*”。從目前的情況來(lái)看，“*監(jiān)督機(jī)構(gòu)（行業(yè)協(xié)會(huì)）+企業(yè)+原料基地(農(nóng)戶)” 的組織模式正在蓬勃興起，該模式不僅優(yōu)化了農(nóng)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，還增強(qiáng)了農(nóng)戶的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)適應(yīng)能力，尤其是調(diào)動(dòng)了地方*、原產(chǎn)地企業(yè)、農(nóng)戶的積極性，已成為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌組織創(chuàng)新的新模式。但是，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌約束條件下，如何構(gòu)建“*監(jiān)督機(jī)構(gòu)（行業(yè)協(xié)會(huì)）+企業(yè)+原料基地(農(nóng)戶)”的組織模式成為產(chǎn)業(yè)一體化組織，如何構(gòu)建其利益分配機(jī)制？仍然需要我們不斷研究的課題。 （四）建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的供應(yīng)鏈體系 目前，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入超市*為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建立提供了基礎(chǔ)，現(xiàn)代物流要求農(nóng)產(chǎn)品在配送和*過(guò)程中，符合現(xiàn)代物流的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并要對(duì)流通過(guò)程中的包裝、搬運(yùn)、庫(kù)存等質(zhì)量進(jìn)行控制。因此，建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌供應(yīng)鏈體系，并整合供應(yīng)鏈中各部門、各單位的資源，按照相關(guān)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通和*，才能切實(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)體系的完善。具體來(lái)說(shuō)要做到以下幾點(diǎn)： 1、大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。要廣泛采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范，開展全程質(zhì)量控制。2、完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)體系。結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，以特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，建成布局合理、職能明確、專業(yè)齊全、運(yùn)行高效的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)監(jiān)測(cè)體系。優(yōu)化整合檢測(cè)資源，配備現(xiàn)代化監(jiān)測(cè)儀器設(shè)備，加強(qiáng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)技術(shù)人員隊(duì)伍建設(shè)，全面提升檢驗(yàn)檢測(cè)能力和水平。3、增加科研投入，積極開發(fā)新品種。 （五）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的營(yíng)銷創(chuàng)新 *要積極主動(dòng)，通過(guò)各類展示、展銷活動(dòng)，充分運(yùn)用各種媒體，推介農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，宣傳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，形成*重視、企業(yè)主動(dòng)、消費(fèi)者認(rèn)知、多方合力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的良好氛圍。積極幫助行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)企業(yè)做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷宣傳，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌口碑傳播，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌知名度，積極推進(jìn)專銷柜、放心店建設(shè)，發(fā)展對(duì)外貿(mào)易，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值。同時(shí)，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)，增強(qiáng)市場(chǎng)服務(wù)功能。 （六）鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市 *要積極爭(zhēng)取發(fā)改、財(cái)政、科技、工商、稅務(wù)、質(zhì)檢等部門的理解和支持，努力創(chuàng)造條件，從人才、資金、稅收等方面予以支持，盡快形成“*推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)”的良性互動(dòng)格局，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。*重點(diǎn)要鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市。資本市場(chǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用十分明顯，首先，資本市場(chǎng)可以給龍頭企業(yè)提供一個(gè)更為廣闊的多元化資本運(yùn)作平臺(tái)。其次，龍頭企業(yè)上市能夠提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知名度和市場(chǎng)形象，對(duì)業(yè)務(wù)拓展和區(qū)域品牌建設(shè)也有正面的幫助。 作者：許基南 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)發(fā)展研究中心 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)，教授，博士 附注： 江西省地處長(zhǎng)江中下游南岸，是長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和閩東南三角地區(qū)的腹地。全省有11個(gè)設(shè)區(qū)市、99個(gè)縣（市、區(qū)），總?cè)丝?300多萬(wàn)，土地總面積16.69萬(wàn)平方公里。江西屬亞熱帶季風(fēng)氣候，全省氣候溫暖，雨量充沛，無(wú)霜期長(zhǎng)，適合發(fā)展農(nóng)業(yè)。 江西是一個(gè)綠色的家園，資源豐富，環(huán)境優(yōu)美。全省森林覆蓋率高達(dá)60.07%，位居全國(guó)第二位；礦產(chǎn)資源豐富，銅、鎢、鈾、鉭、稀土和金、銀被譽(yù)為江西省的“七朵金花”；旅游資源豐富，有革命圣地井岡山、風(fēng)景秀麗的廬山、鐘毓靈秀的三清山、道教發(fā)源地龍虎山等四大名山，以及被譽(yù)為江南三大名樓之一的滕王閣。水資源豐富，全境有大小河流2400余條，贛江、撫河、信江、修河和饒河為江西五大河流。鄱陽(yáng)湖為中國(guó)最大的淡水湖，同時(shí)也是世界上最大的候鳥棲息地。 江西是一個(gè)農(nóng)業(yè)比重較大的省份。江西以占全國(guó)2.5%的耕地，生產(chǎn)了全國(guó)4%的農(nóng)產(chǎn)品，是全國(guó)重要的商品糧和商品棉基地。糧、豬、油、菜、果、茶、藥、桑等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全國(guó)占有重要地位。在總量不斷增加的同時(shí)，江西農(nóng)產(chǎn)品品種日趨豐富，品質(zhì)日益改善，質(zhì)量安全水平迅速提高，均衡供給能力不斷提升。 多年來(lái)，江西堅(jiān)定不移地實(shí)施大開放主戰(zhàn)略，省委、省*提出了把江西建成融入國(guó)際國(guó)內(nèi)分工體系的先進(jìn)*業(yè)基地、優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地、高素質(zhì)勞動(dòng)力培養(yǎng)輸送基地和面向海內(nèi)外的旅游休閑后花園等“三個(gè)基地，一個(gè)后花園”的發(fā)展思路，明確了“希望在山、潛力在水、重點(diǎn)在田、后勁在畜、出路在工”二十字的農(nóng)業(yè)發(fā)展方針，大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全省已初步形成了贛南柑橘主產(chǎn)區(qū)、贛北早熟梨主產(chǎn)區(qū)、贛中生豬主產(chǎn)區(qū)、贛中北綠色大米主產(chǎn)區(qū)、鄱陽(yáng)湖蝦蟹主產(chǎn)區(qū)、泛鄱陽(yáng)湖水禽主產(chǎn)區(qū)等具有濃厚地方特色的六大優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)。其中鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品、贛南臍橙、贛中北“雙低”油菜、贛中北棉花等還被列入全國(guó)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃。 江西充分利用區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，集中主要力量，大力發(fā)展無(wú)公害、綠色、有機(jī)食品，初步形成了大米、生豬、水產(chǎn)、水禽、茶葉、油茶、毛竹、中藥材、商品蔬菜等十個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)建設(shè)了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地，培植了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，扶持了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。如安遠(yuǎn)和南豐縣的水果基地、永豐和高安縣的蔬菜基地、修水和婺源縣的茶葉基地躋身全國(guó)首批100個(gè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地縣行列。全省現(xiàn)有14個(gè)國(guó)家級(jí)和259個(gè)省級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，共認(rèn)定無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地504個(gè)，被認(rèn)證為全國(guó)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品363個(gè)，綠色食品達(dá)到711個(gè)，在全國(guó)排名第六，其中有機(jī)食品321個(gè),位居全國(guó)首位。江西大米、生豬、油茶、贛南臍橙、南豐蜜桔、獼猴桃、大鄣山有機(jī)茶、廣昌白蓮、南安板鴨、泰和烏雞等特色農(nóng)產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。 江西更是投資者的樂(lè)園。江*特的生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)資源吸引了國(guó)內(nèi)外投資商，到江西投資農(nóng)業(yè)的客商逐年增加。“十五”期間，全省農(nóng)業(yè)實(shí)際利用國(guó)內(nèi)外資金近300億元。2004年建立泛珠三角和中部地區(qū)區(qū)域合作機(jī)制以來(lái)，江西與區(qū)域內(nèi)各省區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)往來(lái)加強(qiáng)，特別是與廣東、福建、廣西、香港、澳門等泛珠三角地區(qū)的農(nóng)業(yè)合作項(xiàng)目增多，合作層次不斷加深，合作領(lǐng)域更加廣泛。招商引資也帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易，江西供港生豬、供港蔬菜、供港水產(chǎn)品已在香港打出了品牌；大鄣山有機(jī)茶占據(jù)歐盟綠茶市場(chǎng)的七成以上；江西的河蟹、青蝦、鰻魚、鱖魚等特種水產(chǎn)品，年出口穩(wěn)定在6000萬(wàn)美元以上，連續(xù)多年居全國(guó)內(nèi)陸省市水產(chǎn)品創(chuàng)匯第一名。 2008年江西重點(diǎn)招商領(lǐng)域： 一是農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新產(chǎn)品和高新技術(shù)項(xiàng)目。根據(jù)我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃，以引進(jìn)具有集聚效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目和高新技術(shù)項(xiàng)目為重點(diǎn)，以優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)農(nóng)作物和養(yǎng)殖業(yè)新品種選育及其產(chǎn)業(yè)化為核心，引進(jìn)糧、棉、油、水果、蔬菜、花卉、中藥材、特種水產(chǎn)、畜禽等優(yōu)質(zhì)種畜種苗和高新生產(chǎn)技術(shù)，建設(shè)繁育基地。 二是農(nóng)產(chǎn)品精深加工和物流建設(shè)項(xiàng)目。重點(diǎn)引進(jìn)濃縮果汁、天然果肉原汁、果汁果肉飲料、果蔬混合飲料、有機(jī)蔬菜、保健茶、小包裝鮮熟肉、斑點(diǎn)叉尾魚回、烏魚、龍蝦（青蝦）加工項(xiàng)目，引進(jìn)一批糧食、生豬、肉牛、地方良禽、水產(chǎn)品、水果、茶葉、花卉、蔬菜、藥材等產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)和銷地批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流中心、農(nóng)資配送和連鎖店，在武漢、鄭州等大中城市創(chuàng)辦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品*窗口。 三是農(nóng)用生產(chǎn)資料高新技術(shù)生產(chǎn)項(xiàng)目。建設(shè)生物肥料和生物農(nóng)藥生產(chǎn)基地，促進(jìn)高效生物肥料和高效、低毒、安全生物農(nóng)藥的推廣和應(yīng)用；促進(jìn)肉牛、奶牛、特種畜禽、特種水產(chǎn)專用飼料的開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化；開展規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)畜禽糞便等廢棄物的無(wú)害化處理和綜合利用。 四是以合作、租賃等形式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)企事業(yè)單位改制。我省農(nóng)業(yè)廳下屬企事業(yè)單位土地、人才資源雄厚，鼓勵(lì)采取技術(shù)合作、*、兼并、租賃等多種形式進(jìn)行嫁接和改造，把農(nóng)場(chǎng)、企業(yè)建設(shè)成各具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地；利用農(nóng)業(yè)科研所、學(xué)校人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與全國(guó)高等院校和科研院所的技術(shù)合作與交流，建成農(nóng)業(yè)高技術(shù)推廣和科研示范基地。 如今，江西人民正以開放的理念，創(chuàng)新機(jī)制，積極營(yíng)造安全文明的法制環(huán)境、誠(chéng)實(shí)守信的人文環(huán)境、開明開放的政策環(huán)境、高效快捷的辦事環(huán)境和舒適優(yōu)美的人居環(huán)境。江西有最美的生態(tài)環(huán)境、有最純樸的鄉(xiāng)風(fēng)民情，江西有市場(chǎng)、有發(fā)展后勁。熱忱歡迎各位朋友前來(lái)江西參觀考察、旅游觀光、投資興業(yè)。

1、贛州師范高等?？茖W(xué)校
贛州師范高等?？茖W(xué)校（簡(jiǎn)稱“贛州師?！保?，位于國(guó)家歷史文化名城――江西省贛州市，是一所以教師教育為主，涵蓋文、理、體、藝等專業(yè)學(xué)科的全日制?？茖W(xué)校。學(xué)校前身是創(chuàng)辦于清光緒二十九年（公元1903年）的“虔南師范學(xué)堂”。2013年，學(xué)校改制為“贛州師范高等專科學(xué)?！薄?

學(xué)校建有中文系、數(shù)學(xué)系、外語(yǔ)系、學(xué)前教育與特殊教育系、自然科學(xué)與計(jì)算機(jī)系、音樂(lè)系、美術(shù)系、體育系、思想政治理論課教育部、教師教育部等10個(gè)教學(xué)系（部）。設(shè)有語(yǔ)文教育、數(shù)學(xué)教育、英語(yǔ)教育、學(xué)前教育、科學(xué)教育、音樂(lè)教育、美術(shù)教育、體育教育、特殊教育、小學(xué)教育等10個(gè)師范類專業(yè)，商務(wù)英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、藝術(shù)設(shè)計(jì)、旅游管理、信息統(tǒng)計(jì)與分析、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、軟件技術(shù)、新聞采編與*、美術(shù)（書法）、戲曲表演（贛南采茶戲表演方向）、國(guó)際商務(wù)（跨境電商方向）等11個(gè)非師范類專業(yè)。

2、江西師范高等?？茖W(xué)校
江西師范高等?？茖W(xué)校，位于江西省鷹潭市，是經(jīng)江西省人民*批準(zhǔn)，國(guó)家教育部備案的一所公辦全日制普通高等學(xué)校。學(xué)校校史肇始于1960年創(chuàng)辦的上清師范學(xué)校，2000年與鷹潭教育學(xué)院合并為江西師范大學(xué)鷹潭分院，2015年，經(jīng)江西省人民*批準(zhǔn)，在江西師范大學(xué)鷹潭分院的基礎(chǔ)上成立江西師范高等?？茖W(xué)校。

學(xué)?，F(xiàn)設(shè)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院、學(xué)前教育學(xué)院、外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、數(shù)學(xué)學(xué)院、經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、護(hù)理與視光學(xué)院、物聯(lián)網(wǎng)學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院、體育學(xué)院、航空旅游學(xué)院、教師教育部和思想政治理論教學(xué)部等12個(gè)教學(xué)單位，建有附屬小學(xué)、附屬幼兒園、早教中心等教學(xué)實(shí)踐基地，是江西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地、江西省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范孵化基地、江西省普通話測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)示范基地。

其實(shí)是不存在學(xué)校排名的，因?yàn)椴煌瑓^(qū)域，不同專業(yè)，不同的未來(lái)前景，怎么排名都是不科學(xué)的，推薦南昌下面幾所學(xué)校。

南昌市工創(chuàng)技工學(xué)校（熱門技校）

是一所經(jīng)南昌市行政審批局批準(zhǔn)，省人社廳備案的一所全日制技工學(xué)校。工創(chuàng)技工學(xué)校以培養(yǎng)高素質(zhì)的人才為目標(biāo)，全封閉式、半軍事化管理，并貫以“工匠創(chuàng)新”的精神，培養(yǎng)具有“紀(jì)律、技能、體能”三大特長(zhǎng)的新時(shí)代職業(yè)技術(shù)人才。

2022年秋季招生專業(yè)

招收對(duì)象：年齡滿14周歲，應(yīng)屆歷屆初、高中畢業(yè)生均可報(bào)名。

軌道交通運(yùn)輸與管理專業(yè)學(xué)生男生168CM以上、女生158CM以上，形象氣質(zhì)佳。

點(diǎn)擊咨詢報(bào)名學(xué)校專業(yè)

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江西泛美藝術(shù)中等專業(yè)學(xué)校（熱門中專）

創(chuàng)辦于2004年，是經(jīng)江西省*批準(zhǔn)成立的一所全日制普通中等專業(yè)學(xué)校。學(xué)校位于環(huán)境優(yōu)美的贛江之畔，南昌市蔣巷大道266號(hào)，距南昌市中心5公里。校園內(nèi)有南昌(國(guó)際)影視傳媒文化創(chuàng)意園、創(chuàng)意公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、動(dòng)漫游傳媒創(chuàng)意人才培養(yǎng)中心、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)孵化中心。校園內(nèi)有數(shù)字傳媒、影視動(dòng)畫、影視表演、藝術(shù)設(shè)計(jì)、音樂(lè)舞蹈、電子商務(wù)等六大實(shí)訓(xùn)基地和28個(gè)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)室：校外有中華衛(wèi)視、江西電視臺(tái)、江西教育電視臺(tái)、南昌電視臺(tái)、騰訊科技、南昌九星集團(tuán)有限公司、中航天使等數(shù)百個(gè)校外實(shí)訓(xùn)基地。

江西泛美藝術(shù)中等專業(yè)學(xué)校2022秋季面向全國(guó)招收：城市軌道交通運(yùn)營(yíng)管理專業(yè)、舞蹈表演(幼師方向)、影像與影視技術(shù)、電子商務(wù)、旅游服務(wù)與管理、酒店服務(wù)與管理、計(jì)算機(jī)動(dòng)漫與游戲*、美容美體等高考升學(xué)班學(xué)生;學(xué)生入學(xué)簽訂就業(yè)協(xié)議，百分百推薦就業(yè)!

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南昌向遠(yuǎn)軌道技術(shù)學(xué)校（熱門專業(yè)）

2022年面向全國(guó)招生，培養(yǎng)鐵路軌道交通行業(yè)火車/軌道車司機(jī)、乘務(wù)員、票務(wù)員、安檢員、站務(wù)員、信號(hào)員、列檢員、調(diào)車員，及鐵道供電、航空服務(wù)、工業(yè)機(jī)器人、電子商務(wù)、機(jī)電技術(shù)應(yīng)用、物流管理、學(xué)前教育等專業(yè)人才。

學(xué)校是經(jīng)南昌市教育局批準(zhǔn)、江西省教育廳備案成立的以鐵路軌道交通專業(yè)為主并被列入全國(guó)統(tǒng)招計(jì)劃的全日制中等專業(yè)學(xué)校。學(xué)校一校兩區(qū)，現(xiàn)有在籍生6000余人，教職工300余人，是目前江西省規(guī)模大的一所軌道交通類中等專業(yè)學(xué)校。教育始于初心，成果源于用心。學(xué)校當(dāng)前已發(fā)展成為省市“雙達(dá)標(biāo)”學(xué)校，2016年以來(lái)，學(xué)校連續(xù)五年被南昌市教育局評(píng)定為“優(yōu)秀等級(jí)學(xué)?！?，2019年度榮獲江西省教育系統(tǒng)“先進(jìn)集體” ,2018年榮獲南昌市教育系統(tǒng)立德樹人綜合考核“一等獎(jiǎng)”。學(xué)?，F(xiàn)有五個(gè)專業(yè)被評(píng)為南昌市職業(yè)教育“精品特色專業(yè)”，三個(gè)工作室被評(píng)為“技能名師工作室”，學(xué)校多年來(lái)辦學(xué)成果備受社會(huì)贊譽(yù),被譽(yù)為學(xué)生滿意、家長(zhǎng)放心的鐵路軌道交通人才培養(yǎng)的搖籃。

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1980年9月12日 上海市徐匯區(qū) 中國(guó)
姚明（Yao Ming），男，漢族，無(wú)黨派人士，1980年9月12日出生于上海市徐匯區(qū)，祖籍江蘇省蘇州市吳江區(qū)震澤鎮(zhèn)，前中國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員，司職中鋒，現(xiàn)任亞洲籃球聯(lián)合會(huì)主席、中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席、中職聯(lián)公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理 ，十三屆全國(guó)青聯(lián)副主席。 改革先鋒獎(jiǎng)?wù)芦@得者 。
1998年4月，姚明入選王非執(zhí)教的國(guó)家隊(duì)，開始籃球生涯。2001奪得CBA常規(guī)賽MVP，2002年奪得CBA總冠軍以及總決賽MVP，分別3次當(dāng)選CBA籃板王以及蓋帽王，2次當(dāng)選CBA扣籃王。在2002年NBA選秀中，他以狀元秀身份被NBA的休斯敦火箭隊(duì)選中，2003-09年連續(xù)6個(gè)賽季（生涯共8次）入選NBA全明星陣容，2次入選NBA最佳陣容二陣，3次入選NBA最佳陣容三陣。2009年，姚明*上海男籃，成為上海大鯊魚籃球俱樂(lè)部老板。2011年7月20日，姚明正式宣布退役。
2013年，姚明當(dāng)選為第十二屆全國(guó)政協(xié)委員。2015年2月10日，姚明正式成為北京申辦冬奧會(huì)形象大使之一。2016年4月4日，姚明正式入選2016年奈?史密斯籃球名人紀(jì)念堂，成為首位獲此殊榮的中國(guó)人；10月，姚明成為中國(guó)"火星大使"；11月，當(dāng)選CBA公司副董事長(zhǎng) 。
2017年10月20日，姚明已將上海嗶哩嗶哩俱樂(lè)部全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓。 2018年9月，榮獲第十屆“中華慈善獎(jiǎng)”慈善楷模獎(jiǎng)項(xiàng)。 2019年10月28日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2019胡潤(rùn)80后白手起家富豪榜》，姚明以22億元排名第48。

代表作品
我的世界我的夢(mèng)
明星關(guān)系

妻子葉莉

女兒姚沁蕾

父親姚志源

母親方鳳娣

好友付慶飛

前隊(duì)友孫悅

前隊(duì)友范斌

前隊(duì)友凱文?馬丁

前隊(duì)友易建聯(lián)

前隊(duì)友王治郅

前隊(duì)友阿隆?布魯克斯

前隊(duì)友特雷西?麥克格雷迪

前隊(duì)友史蒂夫?弗朗西斯

前隊(duì)友蒙克?巴特爾

前隊(duì)友慈?世平

前隊(duì)友卡爾?蘭德里

前隊(duì)友王仕鵬

前隊(duì)友邁克爾?哈里斯

前隊(duì)友李楠

前隊(duì)友特雷沃?阿里扎

前隊(duì)友蔡斯?巴丁格

前隊(duì)友路易斯?斯科拉

前隊(duì)友迪肯貝?穆托姆博

前隊(duì)友查克?海耶斯

前隊(duì)友鮑比?杰克遜

前隊(duì)友肖恩?巴蒂爾

老師郭士強(qiáng)

老師李秋平

教練尤納斯?卡茲勞斯卡斯

教練里克?阿德爾曼

中文名 姚明 外文名 Yao Ming 別 名 明王、移動(dòng)長(zhǎng)城、小巨人、大姚 國(guó) 籍中國(guó) 民 族漢族 出生地 上海市徐匯區(qū) 出生日期 1980年9月12日 身 高 226 cm [9] 體 重 140.6 公斤 [10] 畢業(yè)院校上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目 籃球 專業(yè)特點(diǎn) 20英尺外精確跳投 主要獎(jiǎng)項(xiàng) 8次NBA全明星（2003-2009；2011）
ESPN全球最有潛力運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)（2000）
勞倫斯世界最佳新秀獎(jiǎng)（2003）
中國(guó)籃球杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)
世界最具影響力100人之一 重要事件 專題影片《姚明年》發(fā)行
2011年正式宣布退役
2016年入選籃球名人堂
2017年當(dāng)選中國(guó)籃協(xié)主席 祖 籍蘇州吳江 位 置中鋒 鞋 碼 53碼 代表作品我的世界我的夢(mèng) 生涯最高分 41分 妻 子葉莉 女 兒姚沁蕾 語(yǔ) 種普通話、英語(yǔ)、吳語(yǔ) 小 學(xué)上海市高安路第一小學(xué) 初 中上海市第二中學(xué) 研究生香港大學(xué) 血 型 B型 生 肖猴 星 座處女座
早年經(jīng)歷
1980年9月12日傍晚，姚明出生于上海市第六人民醫(yī)院，出生時(shí)體重5公斤，比普通新生兒重了幾乎一倍 。姚明的父親姚志源身高2米08，母親方鳳娣身高1米88，兩人均是打籃球出身 。姚志源退役后，分配到上海海事局。方鳳娣則進(jìn)了體育科研所 。當(dāng)時(shí)姚家居住在西康路一老式里弄住宅 [。
1982年，姚明隨父母搬進(jìn)位于康平路95號(hào)的上海體育學(xué)院職工宿舍602室 。樓里住的都是上海體委的職工，王良佐、沈富麟等當(dāng)時(shí)都是姚家的鄰居 。姚明出生后，姚明父母工資的大部分都用在伙食上，方風(fēng)娣很長(zhǎng)一段時(shí)間每個(gè)月只有四十多元的收入。姚明長(zhǎng)身體的時(shí)候，食量很大。為了保證姚明的營(yíng)養(yǎng)，姚明父母只能省吃儉用 [13] 。由于姚明對(duì)牛奶的需求也特別大，姚志源從牛奶廠工人朋友那里得到了牛奶卡，才使姚明每天都有牛奶喝 [16] 。
1986年的秋天，姚明提前一年進(jìn)入高安路一小讀書 [17] ，當(dāng)時(shí)姚明身高是1.47米 [18] 。姚明一家離開了體育學(xué)院的職工宿舍，搬入到康平路的新居 [19] 。小學(xué)的姚明是個(gè)喜歡讀書的孩子，但因?yàn)樯砀卟坏貌婚_始籃球訓(xùn)練 [16] 。姚明因?yàn)樽约盒r(shí)候因身高超群而感到自卑。性格內(nèi)向，也是最受欺負(fù)的一個(gè) [20] 。
1989年，姚明開始在徐匯區(qū)少體校開始進(jìn)行業(yè)余籃球訓(xùn)練，姚明進(jìn)入少體校的一個(gè)重要原因，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)少體校的學(xué)生有伙食補(bǔ)助 [13] 。1990年，姚明參加了由上海市體育局主辦的籃球夏令營(yíng)活動(dòng) [21] 。他開始參加正式籃球比賽。姚志源也經(jīng)常用獎(jiǎng)品鼓勵(lì)姚明 [16] 。很多專家不看好姚明，因?yàn)樗吡?。方鳳娣則沒(méi)想讓他打?qū)I(yè)隊(duì)，只想升學(xué)能加分 [22] 。1991年，姚明五年級(jí)畢業(yè)，身高已超過(guò)1米80，在班中他是最高的 [18] [22] 。
1993年，姚明的身高達(dá)到了1米96 ，進(jìn)入上海大鯊魚青年隊(duì)訓(xùn)練。一開始每天練10個(gè)小時(shí)，一周練6天。頭一個(gè)月練的非常辛苦，瘦了40斤 。當(dāng)時(shí)姚明與隊(duì)友劉煒每個(gè)月只有10元的津貼收入，他們共同的愛(ài)好是訓(xùn)練結(jié)束后去打世嘉的街機(jī) 。